Penelitian Mengungkap Efek Iklan Judi Ilegal di Belanda pada Platform Meta
Sebuah studi baru-baru ini menyoroti prevalensi iklan judi online ilegal di platform Meta yang merambah jutaan pengguna dari Belanda pada Maret 2026. Penelitian ini digagas oleh XY Legal Solutions B.V. dan VNLOK, dengan menyaring data iklan yang tersedia di perpustakaan iklan Meta untuk situs Facebook dan Instagram.
Hasil Utama dari Penelitian
Menurut temuan studi, iklan-iklan tersebut diperkirakan berhasil menjangkau kira-kira 37,9 juta pengguna unik di Belanda selama Maret 2026. Dengan asumsi setiap pengguna melihat iklannya dua kali, ada sekitar 75,8 juta tayangan yang terjadi. Iklan ini mengarahkan pengguna ke 1.292 URL unik dan diterbitkan dari 2.210 halaman Facebook yang berbeda. Situasi ini terus berlanjut hingga April, seiring dengan Kansspelautoriteit (KSA) yang mengirim lebih dari 4.600 laporan kepada Meta terkait promosi ilegal tersebut di platform mereka.
Dampak Terhadap Generasi Muda
Studi ini juga mencatat adanya 5,8 juta tayangan pada Maret yang mencapai para pengguna berusia 18 hingga 24 tahun, yang berpotensi mencapai 71 juta tayangan per tahun. Sebanyak 65,4% iklan ilegal berfokus pada pengguna di bawah 24 tahun, menyalahi aturan baru yang melarang penargetan iklan ke kelompok ini.
Implikasi Bagi Pendapatan Iklan
Walaupun Meta tidak membuka rincian pendapatan per negara, para peneliti menggunakan perkiraan biaya per seribu tayangan (CPM) untuk memodelkan potensi penghasilan. Dengan skenario CPM dari €8, €11, dan €15, pendapatan yang dihasilkan dari iklan judi ilegal pada Maret 2026 diprediksi berkisar antara €606.551 hingga €1.137.283, dengan potensi tahunan mencapai €7,3 juta hingga €13,6 juta.
Debat yang Selalu Berlanjut
Iklan judi selalu menjadi perdebatan hangat di Belanda. Pada 2023, peraturan baru dibuat untuk mencegah iklan menjangkau kaum muda. Namun, pelaku ilegal terus memanfaatkan sosial media untuk menjangkau audiens muda. Pemerintah Belanda telah menguatkan kebijakan menjelang Piala Dunia dan mengancam tindakan tegas terhadap pelanggaran. Beberapa tahun belakangan, Belanda mempertimbangkan pelarangan total iklan judi. VNLOK mengingatkan bahwa penghapusan total bisa mendorong aktivitas ke pasar gelap, yang dapat mengancam kebijakan perjudian yang ada saat ini.
